קידום אתרים (SEO)

SEO הוא ראשי התיבות של Search Engine Optimisation, קידום אתרים. זהו התהליך של שיפור המבנה הטכני של האתר, הרלוונטיות של התוכן והפופולריות של הקישורים אליו, כך שהעמודים שלו יימצאו ביתר קלות, יהיו רלוונטיים ופופולריים יותר בתגובה לשאילתות של משתמשים, ובזכות זה ידורגו גבוה יותר במנועי החיפוש.

בכך שהם מציגים תוכן שעונה על צורכי החיפוש של המשתמשים, מנועי החיפוש מעודדים פעולות SEO שמשרתות גם את חוויית החיפוש של המשתמש וגם את הדירוג של העמוד.

בין שאר שיטות ה-SEO המומלצות, זה כולל שימוש במילות מפתח רלוונטיות בכותרות, בתיאורי מטא ובכותרות ראשיות (H1), שימוש בכתובות URL תיאוריות עם מילות מפתח במקום רצפי מספרים, ושימוש בסימון schema כדי לציין את משמעות התוכן של העמוד.

אנשים משתמשים במנועי חיפוש כדי למצוא את מה שהם מחפשים באינטרנט.

מנועי חיפוש הם נקודת פתיחה נפוצה כשצריך מידע, בין אם אתם בודקים מוצר, מחפשים מסעדה או מתכננים חופשה. הם מספקים לבעלי עסקים הזדמנות מצוינת להביא תנועה רלוונטית אל האתר שלכם.

השיטה שבה מסדרים את האתר כך שידורג גבוה יותר בעמוד תוצאות החיפוש (SERP), כדי לקבל יותר מבקרים, נקראת קידום אתרים (SEO).

המטרה היא להופיע בעמוד הראשון של תוצאות Google עבור ביטויי החיפוש החשובים ביותר לקהל היעד שלכם.

כתוצאה מכך, SEO עוסק בהבנת הרצונות והצרכים של הקהל שלכם לא פחות מאשר בהיבטים הטכניים של איך להקים את האתר.

איך עובד תהליך של מנוע חיפוש?

כל שאילתת חיפוש שמוזנת למנוע חיפוש מפיקה תוצאות. כדי לעשות זאת, מנועי החיפוש "סוקרים" ו"מנתחים" את הרשת העצומה של אתרי האינטרנט.

הם משתמשים באלגוריתם מורכב כדי לבחור אילו תוצאות חיפוש להציג עבור כל שאילתה.

למה SEO מתמקד ב-Google?

אנשים רבים מקשרים את המילה "מנוע חיפוש" עם Google, ששולטת בכ-92% משוק מנועי החיפוש העולמי.

Google הוא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר, ולכן SEO בדרך כלל מתמקד במה ש-Google אוהב.

כדאי מאוד להבין לעומק איך ולמה Google פועל.

מה Google מחפש?

Google בנוי כדי לספק למשתמשים שלו, למחפשים, את חוויית החיפוש הטובה ביותר האפשרית. זה אומר לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר בזמן הקצר ביותר האפשרי. ביטוי החיפוש (הקלט של המשתמש) ותוצאות החיפוש הם שני ההיבטים החשובים ביותר של חוויית החיפוש (הפלט).

נניח שאתם מחפשים "הוראות ומדריכים ל-Mailchimp". זו שאילתה פשוטה וחד-משמעית. Google מזהה את השאילתה ומחזיר עמוד עוזר כתוצאה האורגנית הראשונה, העמוד של Mailchimp עצמו עם הכותרת הזו.

מבחינת Google, זו תוצאת חיפוש מצוינת וחוויית משתמש נעימה, כי סביר שהמשתמש ילחץ על התוצאה הראשונה ויהיה מרוצה מהתוצאות.

מודל ההכנסות של Google

אנשים שסומכים על שירות החיפוש של Google ומעריכים אותו נהנים ממנו. Google עושה זאת באמצעות אספקת תוצאות חיפוש רלוונטיות.

עסקים יכולים גם לשלם על מיקום פרסומי בראש עמודי תוצאות החיפוש של Google. הרשומות האלה מסומנות במילה "מודעה". Google מרוויחה כסף כשאנשים לוחצים על מודעות התשלום-לפי-קליק (PPC) שאתם קונים דרך AdWords.

המודעות האלה יופיעו במיוחד בשאילתות כלליות יותר. מלבד התווית הקטנה, תוצאות החיפוש האלה נראות זהות לתוצאות חיפוש אחרות.

כמובן שזה נעשה בכוונה, כי אנשים רבים לוחצים על התוצאות האלה בלי להבין שמדובר בפרסומות. Google מסתמכת על זה.

ב-2020, הכנסות מפרסום היוו יותר מ-80% מ-182.5 מיליארד הדולר בהכנסות של Google. בעוד שפעילות החיפוש נשארת המוצר המרכזי שלה, עסק הפרסום הוא זה שמחזיק את החברה מעל המים.

המבנה של תוצאות מנוע החיפוש

תוצאות חיפוש בתשלום ותוצאות "אורגניות" מופיעות ב-SERP, כשהתוצאות האורגניות אינן תורמות להכנסות של Google. במקום זאת Google מספקת תוצאות אורגניות על בסיס ההערכה שלה לגבי הרלוונטיות והאיכות של האתר.

Google תציג פריטים שונים ב-SERP בהתאם לסוג שאילתות החיפוש, כמו מפות, תמונות או סרטונים.

מספר המודעות שמוצגות ב-SERP נקבע לפי מה שהמשתמשים חיפשו. אם תחפשו "נעליים", למשל, סביר שתגלו שרבות מהתוצאות המובילות הן פרסומות. למעשה, סביר שהתוצאה האורגנית הראשונה תדרוש גלילה במורד העמוד. מכיוון שיש סיכוי טוב שהמחפש מנסה לקנות נעליים אונליין, ויש הרבה חברות נעליים שמוכנות לשלם על מקום בתוצאות AdWords לשאילתה הזו, שאילתה כזו מייצרת לעיתים קרובות הרבה פרסום.

מצד שני, אם תקלידו "Atlanta Falcons", תקבלו סט תוצאות שונה. התוצאות המובילות לחיפוש הזה קשורות ברובן לקבוצת הפוטבול האמריקאי המקצוענית באותו שם. אבל זו עדיין שאלה מעורפלת. יש כתבות חדשות, גרף ידע, ועמוד בית באתר שלהם.

שלושת סוגי התוצאות המובילות האלה מרמזים ש-Google לא יודעת מה בדיוק אתם מחפשים, אבל היא כן נותנת קישורים נוחים כדי לגלות עוד על הקבוצה, לקרוא את החדשות האחרונות שלה או לבקר באתר שלה. מפרסמים לא מוכנים להתמודד על הביטוי מכיוון שנראה שאין כוונת רכישה מאחורי השאילתה, ולכן אין תוצאות AdWords. תוצאות החיפוש האורגניות הן פרוסה קטנה יחסית מעוגה עצומה, בהתחשב בכך ש-Google מטפלת במיליארדי בקשות חיפוש ביום.

למרות שנדרשת השקעה ראשונית ומתמשכת מסוימת כדי להשיג ולשמר דירוגים אורגניים, כל קליק שמוביל לאתר שלכם הוא לגמרי בחינם.

אנחנו ב-Reef TRH נעזור לכם לבנות את התנועה האורגנית והקמפיינים הרלוונטיים ביותר לעסק שלכם.