קידום אתרים (SEO)

SEO (Search Engine Optimisation) הוא תהליך של אופטימיזציה למנועי חיפוש, המוכר כקידום אתרים. תהליך זה מתמקד בשיפור המבנה הטכני של האתר, התאמת התוכן וחיזוק פרופיל הקישורים אליו, כדי שהעמודים יימצאו בקלות, יעניקו ערך מדויק לגולשים ויזכו לדירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.

מנועי החיפוש שואפים להציג תוכן הנותן מענה מדויק לצורכי הגולשים. לכן, הם מעודדים שימוש בשיטות SEO המשפרות הן את חוויית המשתמש והן את דירוג העמוד.

שיטות העבודה המומלצות ב-SEO כוללות שילוב מילות מפתח רלוונטיות בכותרות, בתיאורי מטא ובכותרות ראשיות (H1), הגדרת כתובות URL ברורות ותיאוריות הכוללות מילות מפתח במקום רצפי מספרים אקראיים, והטמעת סימוני סכמה (schema) המסייעים למנועי החיפוש להבין את מהות התוכן בעמוד.

אנשים נעזרים במנועי חיפוש כדי למצוא מידע, מוצרים ושירותים ברשת.

מנועי חיפוש הם נקודת המוצא הכמעט אוטומטית לכל חיפוש מידע, בין אם מדובר בהשוואת מוצרים, איתור מסעדה או תכנון חופשה. עבור בעלי עסקים, זוהי הזדמנות פז למשוך תנועה ממוקדת ואיכותית ישירות לאתר.

התהליך של אופטימיזציית האתר במטרה לשפר את דירוגו בדפי תוצאות החיפוש (SERP) ולמשוך אליו יותר גולשים נקרא קידום אתרים (SEO).

המטרה המרכזית היא להופיע בעמוד הראשון ב-Google עבור ביטויי החיפוש המשמעותיים ביותר לקהל היעד שלכם.

משום כך, SEO עוסק בהבנת הצרכים והכוונות של קהל היעד שלכם לא פחות מאשר בהיבטים הטכניים של פיתוח האתר.

כיצד פועל מנוע חיפוש?

כל שאילתה המוקלדת במנוע החיפוש מניבה תוצאות. כדי להציג אותן, מנועי החיפוש "סורקים" ו"מאנדקסים" את רשת האתרים העצומה.

הם מתבססים על אלגוריתמים מורכבים כדי לקבוע אילו תוצאות יוצגו עבור כל שאילתת חיפוש.

מדוע ה-SEO מתמקד ב-Google?

עבור רוב האנשים, המונח "מנוע חיפוש" הוא מילה נרדפת ל-Google, השולטת בכ-92% משוק החיפוש העולמי.

מאחר ש-Google היא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם, מרבית מאמצי ה-SEO מתמקדים בהתאמת האתר לדרישות שלה.

לכן, חשוב להבין לעומק כיצד Google פועלת ומדוע.

מה Google מחפשת?

Google תוכננה כדי להעניק למשתמשים את חוויית החיפוש הטובה ביותר, כלומר, להציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר במהירות המרבית. שני המרכיבים המרכזיים בחוויה זו הם שאילתת החיפוש (הקלט של המשתמש) ותוצאות החיפוש (הפלט).

לדוגמה, אם תחפשו "הוראות ומדריכים ל-Mailchimp", מדובר בשאילתה פשוטה וממוקדת. Google תזהה את כוונת החיפוש ותציג כתוצאה האורגנית הראשונה עמוד רלוונטי ושימושי, שהוא עמוד המדריכים הרשמי של Mailchimp הנושא בדיוק כותרת זו.

מבחינת Google, מדובר בתוצאה מעולה ובחוויית משתמש מצוינת, שכן הגולש יקבל מענה מדויק כבר בקליק הראשון שלו.

מודל ההכנסות של Google

ככל שהמשתמשים סומכים על איכות החיפוש של Google, כך הם ממשיכים להשתמש בה, והיא מצדה מקפידה לספק להם את התוצאות המדויקות ביותר.

במקביל, עסקים יכולים לשלם עבור מיקומים ממומנים בראש דף תוצאות החיפוש. תוצאות אלו מסומנות בתווית "מודעה". Google מייצרת הכנסות כאשר גולשים לוחצים על מודעות אלו, המנוהלות במודל תשלום לפי קליק (PPC) באמצעות מערכת AdWords.

מודעות אלו נוטות להופיע בעיקר בשאילתות בעלות אופי מסחרי או כללי. למעט תווית הסימון הקטנה, הן נראות כמעט זהות לחלוטין לתוצאות האורגניות.

הדמיון הוויזואלי הזה אינו מקרי, שכן גולשים רבים לוחצים על מודעות אלו מבלי להבחין שמדובר בתוכן ממומן, ו-Google נשענת על דפוס התנהגות זה.

בשנת 2020, ההכנסות מפרסום היוו למעלה מ-80% מסך הכנסותיה של Google, שעמדו על 182.5 מיליארד דולר. אף על פי שמנוע החיפוש נותר מוצר הליבה של החברה, מערך הפרסום הוא מנוע הצמיחה הכלכלי העיקרי שלה.

מבנה תוצאות מנוע החיפוש

תוצאות ממומנות ותוצאות אורגניות מוצגות אלו לצד אלו בדף תוצאות החיפוש (SERP), אך התוצאות האורגניות אינן מניבות ל-Google הכנסה ישירה. דירוגן נקבע אך ורק על סמך מדדי האיכות, הסמכותיות והרלוונטיות של האתר.

Google מתאימה את מבנה דף התוצאות (SERP) לאופי השאילתה, ועשויה לשלב בו אלמנטים כמו מפות, תמונות, סרטונים או תיבות מידע.

כמות המודעות המוצגות בדף תוצאות החיפוש משתנה בהתאם לכוונת המשתמש. לדוגמה, בחיפוש המילה "נעליים", תגלו כי מרבית התוצאות הראשונות הן מודעות ממומנות, ולעתים קרובות תידרש גלילה משמעותית כדי להגיע לתוצאה האורגנית הראשונה. הדבר נובע מכך שחיפוש כזה מעיד על כוונת רכישה ברורה, מה שמניע מותגי נעליים רבים להתחרות על מיקומים ממומנים ב-AdWords.

מנגד, חיפוש הביטוי "Atlanta Falcons" יניב תוצאות שונות לחלוטין. התוצאות הראשונות יתמקדו בקבוצת הפוטבול האמריקאית, אך מכיוון שמדובר בשאילתה כללית, Google תציג שילוב של כתבות חדשותיות, תיבת מידע (Knowledge Graph) ואת עמוד הבית הרשמי של המועדון.

מגוון התוצאות הזה מעיד כי Google אינה בטוחה בכוונת החיפוש המדויקת שלכם, ולכן היא מציעה קישורים מהירים לקריאת חדשות, קבלת מידע כללי או כניסה לאתר הרשמי. מפרסמים נוטים שלא להשקיע תקציבים בביטוי כזה בשל היעדר כוונת רכישה ברורה, ולכן לא תראו כאן מודעות AdWords. עם זאת, התוצאות האורגניות מהוות נתח משמעותי מתוך מיליארדי החיפושים המבוצעים ב-Google מדי יום.

אף על פי שהשגת מיקומים גבוהים ושימורם לאורך זמן דורשים השקעה ראשונית ותחזוקה שוטפת, כל כניסה של גולש לאתר שלכם דרך התוצאות האורגניות היא חינמית לחלוטין.

אנחנו ב-Reef TRH נעזור לכם לבנות אסטרטגיית תנועה אורגנית ולנהל קמפיינים ממוקדים שיביאו את התוצאות הטובות ביותר לעסק שלכם.